日前，华致酒行连锁管理股份有限公司与高端葡萄酒公司星座集团携手天猫，在上海举办媒体见面会，宣布蒙大菲（Robert Mondavi）正式进驻天猫，并成为其在华电商平台唯一官方品牌旗舰店。

蒙大菲品牌于1966年由罗伯特·蒙大菲先生在美国创立，迄今已成功销往超过55个国家及地区，被称为“世界葡萄酒销售额第一品牌”。去年，华致酒行与星座集团宣布双方达成长期战略经销合作关系，共同发展蒙大菲在华业务。

根据周二宣布的阿里巴巴与拥有罗伯特·蒙大维酒庄的星座集团（Constellation）达成的合作协议，天猫将向3.67亿的线上消费者提供赤霞珠、黑皮诺和其他种类葡萄酒。

据彭博社报道，由于中国互联网巨头阿里巴巴集团看准中国消费者的葡萄酒风靡之风，此为其首次通过其在线商店天猫，直销葡萄酒。

今年6月，从影30年的刘嘉玲宣布以自己名字创立的葡萄酒与香槟品牌在阿里巴巴旗下的网购平台上开卖。刘嘉玲还于7月被阿里巴巴总裁马云邀请，亲赴位于杭州西溪园区企业总部的阿里巴巴办公室出席“马刘高峰会”。

阿里巴巴在4个月内连续与两家葡萄酒公司高调合作，足见马云对葡萄酒行业的心仪。与星座集团达成的协议，标志着天猫葡萄酒庄直销的启动，这一项目计划销售来自全球各地酒庄的葡萄酒。阿里巴巴高管们今后还在寻找更多合作伙伴。

另据负责罗伯特·蒙大维酒庄在华业务的华致酒行总经理彭宇清表示，“借助天猫平台，中国消费者将更好地认识蒙大菲品牌，并放心购买到货真价实的蒙大菲产品。”据悉，为针对网络消费特点，蒙大菲还特别推出了187ml小酒版产品。

去年，中国红酒消费量达到15.7亿升，自2000年以来大幅上涨了45%。据国际葡萄与葡萄酒组织，同期中国葡萄种植面积也增长了一倍以上。